Educational Content
Περιεχόμενο που δίνει πραγματική αξία.
Απορίες, τεχνικές πληροφορίες, ιστορία του ποδηλάτου και συμβουλές μετατρέπονται σε video που μπορούν να ενδιαφέρουν ακόμη και κάποιον που δεν είναι ήδη πελάτης.
Case Study
Orfanakis Bike
Από μια τυπική παρουσία καταστήματος στα social media, σε video-first περιεχόμενο που ξεπέρασε τις 300.000 προβολές, αύξησε τους followers κατά 70% και έκανε το brand περισσότερο αναγνωρίσιμο.
01
The Challenge
Να μη μοιάζει με έναν ακόμη κατάλογο προϊόντων.
Ένα κατάστημα ποδηλάτων έχει προϊόντα, τεχνική γνώση και καθημερινές ερωτήσεις από πελάτες που μπορούν να γίνουν εξαιρετικό περιεχόμενο.
Η πρόκληση ήταν να ξεφύγουμε από μια παρουσία βασισμένη μόνο σε φωτογραφίες προϊόντων και να δημιουργήσουμε λόγο για να παρακολουθεί κάποιος το brand ακόμη και όταν δεν βρίσκεται εκείνη τη στιγμή στην αγορά για ποδήλατο.
02
The Direction
Να μετατρέψουμε τη γνώση και τον χαρακτήρα σε περιεχόμενο.
Personality
Το κατάστημα αποκτά πρόσωπο.
Ο άνθρωπος πίσω από την επιχείρηση γίνεται μέρος της επικοινωνίας, δίνοντας στο περιεχόμενο πιο άμεσο, ανθρώπινο και αναγνωρίσιμο χαρακτήρα.
Entertainment
Η πληροφορία δεν χρειάζεται να είναι βαρετή.
Εκπαιδευτικά videos και χιουμοριστικά concepts λειτουργούν μαζί, ώστε η παρουσία να μην μοιάζει ούτε με κατάλογο ούτε με συνεχόμενη διαφήμιση.
03
Video Strategy
Το προϊόν δεν είναι πάντα το κεντρικό θέμα.
Αντί κάθε video να προσπαθεί να πουλήσει απευθείας ένα ποδήλατο ή ένα αξεσουάρ, δημιουργούμε περιεχόμενο γύρω από πράγματα που το κοινό πραγματικά θέλει να δει ή να μάθει.
Έτσι το προϊόν και η επιχείρηση παραμένουν μέσα στο περιεχόμενο, αλλά χωρίς κάθε δημοσίευση να λειτουργεί σαν κλασική διαφήμιση.
Content Principle
Πρώτα δίνουμε λόγο στον κόσμο να σταματήσει. Μετά έρχεται το brand.
04
The Results
Η μεγαλύτερη απήχηση μετατράπηκε σε πραγματική ανάπτυξη.
Το video content ξεπέρασε συνολικά τις 300.000 προβολές, αυξάνοντας σημαντικά την έκθεση του Orfanakis Bike σε νέο κοινό.
Η αυξημένη απήχηση και η πιο σταθερή παρουσία οδήγησαν σε αύξηση περίπου 70% στη βάση των ακολούθων.
Τα επαναλαμβανόμενα εκπαιδευτικά και χιουμοριστικά formats δημιούργησαν μια πιο χαρακτηριστική και αναγνωρίσιμη παρουσία.
Η ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας συνοδεύτηκε και από αύξηση των πωλήσεων, μεταφέροντας την ανάπτυξη πέρα από τα metrics των social media.
05
Beyond The Views
Το αποτέλεσμα δεν ήταν απλώς περισσότερες προβολές.
Το σημαντικότερο ήταν ότι η επιχείρηση άρχισε να αποκτά πιο συγκεκριμένη ταυτότητα μέσα στα social media.
Το κοινό δεν έβλεπε πλέον μόνο ποδήλατα και προϊόντα. Έβλεπε γνώση, χαρακτήρα και ένα brand που είχε κάτι να πει.
01Social Media Strategy
02Educational Video
03Short-form Content
04Humorous Concepts
05Performance Analysis
Selected Content
Εκπαίδευση, προϊόν και χαρακτήρας στο ίδιο feed.
The Outcome
Από κατάστημα σε αναγνωρίσιμο content brand.
Η αλλαγή δεν ήρθε επειδή απλώς αυξήθηκε ο αριθμός των δημοσιεύσεων.
Ήρθε όταν η γνώση της επιχείρησης, το πρόσωπο πίσω από αυτή και τα σωστά video concepts άρχισαν να λειτουργούν μαζί.
Οι περισσότερες προβολές, η αύξηση των followers, η μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα και η αύξηση πωλήσεων δείχνουν την επίδραση αυτής της αλλαγής.
Your Business